Mitovi u oglašavanju: u što mnogi još uvijek vjeruju i to više nije istina

Oglašavanje naravno obećava puno. Međutim, mnoga su obećanja samo mitovi. Međutim, mnogi su potrošači toliko često čuli izjave o određenim proizvodima da im i dalje vjeruju. U ovom ćemo članku raščistiti najupornije mitove koji još uvijek postoje.

Mitovi o oglašavanju: Dječja čokolada za dodatnu porciju mlijeka

• "Za djecu postoji dječja čokolada s dodatnom porcijom mlijeka" - ovaj je reklamni slogan natjerao generacije roditelja da misle da bi oni stvarno učinili nešto dobro za svoje potomstvo ako bi mu dali čokoladu da jede.
• U međuvremenu je slogan nestao. Nije ni čudo: masnoća, šećer i mlijeko u prahu nisu zdrava prehrana za djecu.
• Ipak, marka se toliko čvrsto upala u sjećanje potrošača da je danas dovoljno reklamirati kako je čokolada bila dio našeg sretnog djetinjstva.

Zalutalo oglašavanje: kada imunološki sustav doručkuje

• U prošlosti je oglašavanje na Actimelu imalo malo smisla s obzirom da je slijedilo određenu logiku: kada pijete proizvod, aktivira vaš imunološki sustav.
• Zvučalo je dobro, ali nije istina: od 2012. zabranjeno je oglašavanje, probiotički jogurti ojačali bi imunološki sustav.
• Proizvod se sada reklamira pod sloganom "Mali doručak za moj imunološki sustav". S pravnog stajališta to nije problem. Napokon, izjava da imunološki sustav doručkuje toliko je čudna sama po sebi da pravosuđe na to nema prigovora.

Mitovi o oglašavanju: žvakaće gume štede četkanje zuba

• Žvakaće gume potiču stvaranje sline i na taj način podržavaju zubnu njegu ako žvakaća guma ne sadrži šećer.
• Godinama je, međutim, reklama sugerirala da žvakaća guma može očistiti zube mikrogranulama nakon jela i tako zamijeniti četkanje.
• Kako to jednostavno nije istina, zabranjeno je i 2012. postati to.

Prema oglašavanju, mozak brže započinje s glukozom

• Slastice su popularne, ali potrošači uvijek imaju grižnju savjesti: jednostavno znamo da je grickanje nezdravo i čini vas debelim.
• Ako oglašavanje obeća da slatkiš donosi više performansi i snage, grižnja savjesti nestaje brže - mi zapravo radimo nešto dobro za to.
• Međutim, ponekad je oglašavanje toliko pretjerano da su se čak i reklame morale povući. To se dogodilo u tvrtki Dextro Energy, čiji je slogan obećao ići ravno u krv i mozak, kako bi nam pomogli "vrlo brzo s našim razmišljanjem".

Tko ne vjeruje samostanskoj ženi?

• Klosterfrau Melissengeist na tržištu je već desetljećima. "Moderni, kritični i zdravstveno osviješteni ljudi" navodno su vjerovali "mudrosti prirode".
• Zahvaljujući 13 odabranih ljekovitih biljaka, prirodni napitak treba pomoći kod unutarnjeg nemira i nervoze. Činjenica da se Klosterfrau Melissengeist zapravo smiruje manje je zbog ljekovitog bilja nego od 79% alkohola.
• Za usporedbu: vodka ima između 30 i 50 posto alkohola. Dakle, umjesto Melissengeista možete jednostavno popiti šnite ili dva.

Zakonska obmana potrošača: vreća juha bez pojačivača ukusa

• Knorr paket supe dostupne su s otiskom "Dobar ukus je naša priroda". Zvuči dobro i zdravo. Nažalost, pola je istine ako proizvođač obeća da njeni proizvodi ne sadrže pojačivače ukusa.
• Glutamat je vjerojatno jedan od najpoznatijih pojačivača okusa i ima lošu reputaciju. Upućivanjem "Prirodno bez aditiva za poboljšanje okusa" vrijedi pogledati popis sastojaka, na čijem se drugom mjestu već može naći ekstrakt kvasca.
• Ekstrakt kvasca sadrži glutamat i definitivno je pojačivač okusa. Međutim, ne treba ga prepoznati kao takvog jer glutamat nije izoliran. Glutamat nije štetan za zdravlje, ali vrećica juhe s glavnim sastojcima soli i pojačivačem ukusa ne može se pouzdano opisati kao prirodna prehrana.

$config[ads_text5] not found

Kad se reklamiranje preformulira: normalno umjesto trbuha

• Slično kao i Actimel, Activa je također morala malo prilagoditi svoju reklamnu strategiju: koliko često je na ekranu bljesnula rasterećena žena koja se napokon riješila svog natečenog stomaka zahvaljujući jogurtu.
• Budući da probiotički jogurt nema vidljiv utjecaj na crijevnu floru, ovdje je trebalo pronaći novu formulaciju.
• Sada potrošaču više nije obećan stan želudac, već blagostanje - i to vam treba da bude "normalno". Slogan "normalno je osjećati se dobro" sugerira upravo to.

$config[ads_text6] not found

Mit o oglašavanju na vrhuncu: Uživanje u kavi

• Neki proizvođači kave oglašavaju da njihov proizvod podržava sagorijevanje masti i osigurava negativnu ravnotežu energije.
• Ova vrsta oglašavanja kave zabranjena je od 2012. godine. Razlog: kofein u kavi potiče probavu i obuzdava apetit, ali ti su učinci minimalni.
• Da biste postigli učinak koji je obećan u oglašavanju, morali biste popiti velike količine kave - i to bi bilo nezdravo.

U sljedećem ćemo članku bliže pogledati pijenje mitova o vodi: u čeku otkrivamo što je stvarno istina.